Ga naar de inhoud

Hoe bepaal je de onderwerpen die relevant zijn voor je doelgroep?

Inzicht in de doelgroep

Om relevante onderwerpen te bepalen, is het essentieel om je doelgroep goed te begrijpen. Dit begint met het ontwikkelen van een gedetailleerd persona van je ideale klant. Denk aan hun zorgen, vragen en interesses. Gebruik dit persona om onderzoeksvragen te formuleren, zoals:

  • “Wat zijn de belangrijkste zorgen van mijn doelgroep?”
  • “Welke onderwerpen zoeken zij online?”

Daarnaast is het belangrijk om te weten welke kanalen je doelgroep gebruikt. Luisteren ze bijvoorbeeld naar podcasts? Zo ja, naar welke? Gebruik deze inzichten om je contentstrategie te finetunen.

Contentstrategie en onderwerpen

De antwoorden op bovenstaande vragen helpen bij het bepalen van onderwerpen die echt aansluiten bij de behoeften van je doelgroep. Zorg ervoor dat de content waarde toevoegt, en niet alleen over jezelf gaat. Dit is vooral belangrijk in een B2B-context.

Een effectieve aanpak is om persona’s te vragen naar hun topzorgen. Zet deze zorgen om in artikelideeën of creatieve briefings. Stem vervolgens de frequentie, formaten, en promotiekanalen van je content af op de behoeften van je doelgroep.

B2B-specifieke tips

  • Vermijd een “wij van WC-eend” aanpak. Richt je op waardevolle, luisteraar-gerichte inhoud.
  • Maak je content verhaalzettend: neem je luisteraars mee in een boeiend verhaal.
  • Gebruik terugkerende elementen zoals bumpers en herkenbare intro’s om je podcast consistent te maken.
  • Houd rekening met de “See, Think, Do, Care”-fases van de klantreis om relevante content te maken.
  • Analyseer data om te zien of je content aanslaat. Let op paginabezoeken, betrokkenheid en conversies.

Tools en technieken

AI-tools bieden enorm veel mogelijkheden om relevante onderwerpen te genereren. Gebruik AI bijvoorbeeld om:

  • Vragen te formuleren die je doelgroep mogelijk heeft.
  • Prikkelende tweets te genereren over een bepaald onderwerp.
  • Een schema te maken voor je content met specifieke doelgroepen en thema’s.
  • Suggesties te krijgen om teksten inclusiever of beter afgestemd te maken.

Praktische voorbeelden

Er zijn tal van manieren om onderwerpen te ontwikkelen die aansluiten bij je doelgroep:

  • Gebruik een contentkwartet om op een speelse manier onderwerpen te brainstormen.
  • Maak een podcast die expertise deelt. Kies een concept dat resoneert met je publiek.
  • Overweeg een verhaal-gedreven podcast in plaats van een standaard interviewformaat.
  • Maak een werkenbij-podcast om je bedrijfscultuur tot leven te brengen voor potentiële werknemers.

Conclusie

Het bepalen van relevante onderwerpen voor je doelgroep vereist een combinatie van inzicht, strategie en creativiteit. Door persona’s te ontwikkelen, AI-tools te gebruiken en je content op de klantreis af te stemmen, creëer je waardevolle content die aansluit bij de behoeften van je doelgroep.

Wil je hulp bij het vinden van de juiste onderwerpen en het starten van een podcast? Tijdens onze onboardingcall bij een podcastabonnement helpen wij je met deze belangrijke stap. Neem contact op om meer te leren!

Neem contact met mij op!